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国产奶粉苦撑2年首次涨称不涨钱生存成问题

发布时间:2019-09-14 08:13:34 编辑:笔名

  > 国产奶粉苦撑2年首次涨 称不涨钱生存成问题 14:56:00

  完达山奶粉出厂价涨一成

  2008年,国产奶粉三鹿深陷三聚氰胺事件,之后很长的一段时间,整个国产奶粉市场都很安静,只听到洋奶粉的连续喊涨声,不过这种局面随着日前完达山乳业旗下奶粉出厂价上调10%被打破。昨日获悉,济南终端零售店涨幅将不超过12%。

  今年的龙年生子热潮带火了婴幼儿市场,业内已经预测婴幼儿产品价格走高是水到渠成,不过国产奶粉完达山,成为2012年打响涨价发令枪的乳企,让业内和消费者都有点看不懂。

  接受采访时,完达山公司客户部相关人士表示,涨价只针对于奶粉,从2月21日起已执行上调10%的出厂价,并同时向全国各地经销商发布了涨价通知,因库存原因,3月31日之前完成对分销商终端门店供货价和零售价的调整,并对经销商设以上限,终端价涨幅不得超过12%。走访济南市场看到,从部分出现涨幅的产品来看,每罐奶粉的涨幅在20元—30元不等。

  其实,三聚氰胺事件之后的2009年,多个国产奶粉品牌曾经悄悄涨价10%左右,但市场质疑声很大,销量下滑明显,自此国产奶粉价格一直保持没变。

  液态奶涨价未波及济南

  虽然完达山乳企此次提价范围不包括液态奶,但从去年年底就有消息传出,包括伊利、蒙牛、三元等9个品牌在内的乳制品都要涨价,近日,光明乳企入户奶3月1日起率先涨价的消息让国产液态奶也是备受关注。

  采访中,从光明乳企上海总部获悉,入户奶调价工作已经完成,山东暂不在调价区,“目前只针对南京、上海、杭州三地进行了价格调整,上浮5%左右。”随后,从山东分公司处了解到,济南不仅没有接到涨价通知,订奶还有价值20元—30元的赠品。而蒙牛、伊利两大品牌价格也暂保持稳定,销售人员表示近期未接到涨价通知。

  虽然国产液态奶涨价风暂未刮到济南,但采访中了解到,进口液态奶价格出现涨动。在历山路一家超市内,进口液态奶独占一个冷柜,观察标称原装进口自新西兰、澳大利亚、德国等五六个品牌。据销售人员介绍,目前进口品牌的销量仅占总销量的3%—5%左右,今年1月份对价格进行了调整,平均涨幅在10%左右,因为消费群体比较固定,未影响销量。

  不涨价生存都是问题

  据了解,完达山是黑龙江本地企业,山东市场是其重点培养市场,目前婴幼儿奶粉系列在山东国产奶粉市场所占比例较大。从经销商处获悉,2008年底至今,完达山是次提价,而目前国际奶源价格较为稳定,完达山涨价似乎没什么噱头,为此致电完达山乳业。

  “前两年,企业一直坚持内部消化,现在哈尔滨本地物价较2009年都翻番了,企业已经无法消化上涨的成本了。”中,完达山乳企部工作人员朱伟华向大吐苦水,原奶收购价、运输、人工等综合成本都涨价了,再不涨价,企业生存都成问题。据介绍,完达山属于国企,一直严格按照地方政府的指导价收购原奶,而指导价是在保护奶农的基础上制定的,这就意味着该乳企收购费用就比其他乳企高出20%—30%,这也加剧了成本压力。

  虽然采访中完达山把成本摆到了位,但朱伟华表示,完达山的品质不输给国内一线品牌,透露出涨价的另一番缘由。据了解,此次完达山并未对液态奶价格进行调整,成本的分量轻了许多,对此,朱伟华坦言,液态奶是快消品,市场竞争激烈,目前完达山液态奶还处于开拓市场期,不会轻言涨价。

  国产奶粉涨价利弊皆有

  近几年,奶粉市场频频调价。而从涨价表上看,一直是惠氏、雀巢、美素等洋品牌轮番涨,却找不到国产奶粉的影子。有经销商表示,洋奶粉每年涨价已成惯例,没什么奇怪的。不过对于完达山涨价,有消费者表示,价格是国产奶粉的优势,涨价后就不如买进口奶粉了。而此次完达山率先提价,是否引起行业格局的变化?对此,采访了营销策划专家王广伟。

  王广伟分析道,原材料、人工、运营等综合成本上涨是一方面;外部推广、各种宣传的推广费用也占了一定比重;与此同时,国产奶粉曝出三聚氰胺事件后,消费者比较倾向于洋奶粉,价格高就代表高品质的心态也促使国产奶粉涨价;此外,菜油面粮等物价都在涨,消费者对于价格的承受力提高也是国产奶粉提价的原因之一。

  “此次完达山涨价有利于提高品牌形象,但同时将损失一部分市场,总体来看利大于弊。”王广伟表示,作为国企的完达山,此次提价具有风向标作用,意味着整个行业的大趋势,再加上洋奶粉传出涨价消息,2012年,奶粉市场齐涨或成定局。

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