南宁信息港
法律
当前位置:首页 > 法律

我国电视出货量有望跃居全球0

发布时间:2019-06-20 06:20:43 编辑:笔名

  近年来,国际电视产业以中日韩三大阵营为主,尤其是韩系品牌,占据电视出货量首位。而今年中国品牌有望超越韩系品牌,首次夺得出货量首位。

  近日,北京群智营销咨询(以下简称群智咨询)发布的报告显示,2016年中国电视品牌(TCL、海信、创维、长虹、海尔、康佳、乐视等)的出货量将达到8360万台,较2015年增长15%,规模增长1000万台。

  从出货量来看,今年中国电视品牌在全球的占比将达到33.9%,比去年提高4个百分点;韩国品牌预计下降1.2个百分点,为31.3%;日本品牌的市场份额则降至9.4%。

  海外市场表现活跃

  根据群智咨询的预测,中国品牌今年将超越韩国品牌,出货量位居全球首位。

  近年来,国际电视市场以中日韩品牌为主,呈三足鼎立之势。2012年,韩国品牌超过日本品牌,出货量排名全球。2012年,有数据显示,三星电视出货量达5130万台,LG电视出货为2999万台,二者合计所占的市场份额超过40%;中国彩电品牌全球总销量约为5700万台,市场占比约为28%;日本彩电全球总销量约为4500万台,市场占比约为23%。

  然而,在此之后日本品牌持续衰退,韩国品牌增长乏力,中国品牌却实现较快增长。根据群智咨询的预测,中国品牌今年将超越韩国品牌,出货量位居全球首位。2016年中国电视品牌(TCL、海信、创维、长虹、海尔、康佳、乐视等)的出货量将达到8360万台,较2015年增长15%。

  今年全球电视市场增长率仅为3%到4%,中国品牌为何能够快速增长,并超越韩国品牌?数据显示,在中国市场,中国品牌出货量为5120万台,同比增长12.5%。对于中国电视的增长,群智咨询国际彩电市场分析师李姗徽在接受中国商报采访时表示,2008年到2013年间,因为家电下乡、以旧换新、节能补贴等刺激政策,中国实现了从显像管电视到液晶电视的过渡和普及,也实现了电视保有量的提升。而以平均寿命6年至7年来计算,现在中国电视市场正处更新换代周期。

  确实,我国电视市场正在经历从纯液晶电视向智能电视、4K等的换代。以TCL为例,截至11月底,TCL集团液晶电视销量达到了1843.01万台,同比增长16.95%。其中智能电视销量累计达到1004.9万台,同比增长58.2%。同样,今年4月至11月,创维数码数据显示,在中国市场销售了629.5万台,虽然同比减少1%,但其中4K智能电视增幅达到了66%。

  同时,今年中国房地产市场快速增长,对电视市场的销售起到推动作用。

  在国际市场上,中国品牌全年出货量预计为3240万台,同比增长19%。对电视市场增量的贡献,国际市场的贡献很高。因为中国市场液晶电视的普及期已过,现在是电视更新换代的时期,而实际上增量并没有那么大。李姗徽表示。

  近年来,中国电视品牌在海外市场表现活跃,比如创维收购非洲品牌Sinoprima、德国品牌美兹以及东芝在东南亚的品牌经营和工厂。

  海信借助体育营销提高品牌知名度,据海外方面提供的数据显示,借助赞助2016年欧洲杯,上半年海信在海外的品牌知名度提升了6个百分点,同时相继在以色列和日本成立了研发中心。TCL还与巴西家电龙头SEMP成立合资公司,以进一步拓展巴西市场。

  在种种动作下,中国品牌在海外市场实现了销量增长。海信方面表示,继2015年收购北美夏普后,海信的海外业务一直以10%至15%的速度增长,2016年月其海外销量同比增长10.2%。

  创维方面提供的数据显示,今年4至11月创维全球电视销量为1122.3万台,同比增长20%,其中国内市场并无增长,而海外市场则同比增长64%,达到492.8万台。

  在海外市场上,一方面,正如海信方面所说,其必须在美国和欧洲市场站稳脚跟。另一方面,更大的增长空间来自于新兴市场,比如东南亚、非洲、南美等,这些地区正在经历由显像管电视向液晶电视的过渡和普及期,李姗徽表示。

  市场仍有增长潜力

  据群智咨询预测,2017年中国品牌份额有望实现进一步增长,占比增长至38%。

  今年中国品牌有望首次超越韩系品牌,那么未来中国品牌是否能够保持持续呢?

  李姗徽认为,中国品牌还有很大的潜力,还可以继续增长。她分析称,一方面,日本品牌在衰退,其中有的已在清理海外业务,而接盘的很多都是中国品牌,比如创维接盘东芝东南亚业务、海信接盘夏普美洲业务、TCL接盘东芝中国区业务、长虹接盘三洋中国区业务。

  数据显示,2010年至2016年,日本品牌份额从33%下降至11%。今年全球出货量排名靠前的日本品牌为索尼,出货量占比为5%,排名第六。

  同时,李姗徽认为,中国品牌正在进行的高端化拓展将为其提供利润支撑,尤其是在海外市场。她表示,目前中国市场高端电视表现活跃,尤其是在电视平均尺寸上,中国品牌在国内市场能够实现盈利,就有了向海外市场发展的资金支撑。所以,目前很多中国品牌的策略是在国内市场更新产品结构,提升大尺寸高端产品的占比,提高国内市场的盈利水平。在国内市场越来越好的情况下,这些中国品牌就有了向海外市场扩张的资金实力。与中国品牌相比,韩系品牌没有好的国内市场优势,主要倚赖于国际市场。

  此外,目前中国品牌拥有政府支持,国内面板资源越来越丰富,为中国电视企业的发展创造了很好的机会。近年来,随着韩国、中国台湾、日本在液晶面板上投资的不断减少甚至关厂,中国的液晶面板产业却在不断崛起。群智咨询统计数据显示,到2017年中国大陆将会有超过28条4.5代以上液晶面板线,仅8.5代线就将达11条,中国液晶面板将占全球产能的三分之一以上,位居世界。

  从技术角度来说,中国品牌由于国内消费市场多样,在窄边框、曲面、背光等方面均进行了探索,在国际上也走得很靠前。

  在种种有利因素下,中国品牌正在大力开拓海外市场,且充满信心。比如TCL,其2015年全年营业收入1046亿元,其中46%来自海外。TCL方面表示,这一态势保持着强劲的增长势头,未来,TCL海外业务的增长可能会高于国内业务的增长。

  中国品牌的海外扩张之势已经形成。据群智咨询预测,2017年中国品牌份额有望实现进一步增长,增长至38%,较2016年增长4个百分点。

生物谷灯盏花有哪些特色
云南生物谷灯盏花